Stratégie social media : publier moins pour mesurer ce qui compte
Une stratégie social media efficace : diagnostic, objectifs SMART, bons réseaux, calendrier tenable et mesure pour relier posts et résultats.
Marketing digital
Le numérique ramené à ce qu’il change pour la stratégie commerciale d’une PME. Des analyses chiffrées plutôt que des tutoriels d’outils.
La veille marketing trie les signaux pour éclairer les décisions
La veille marketing sert à repérer et vérifier les signaux clés : prix, offres, tendances, tech et réglementation, puis les transformer en décisions.
Benchmark marketing : l’écart à expliquer avant de copier ses concurrents
Comprendre un benchmark marketing : références, indicateurs, normalisation des données et actions testables pour améliorer sans copier vos concurrents.
Cycle de vie d’un produit : ce que la théorie oublie
Classer une gamme en quatre phases organise la discussion, rarement les chiffres. Ce que le modèle du cycle de vie décrit correctement, les trois choses qu’il omet, et la méthode en cinq points que j’installe pour piloter un portefeuille.
Marketing alternatif : ce qu’il apporte vraiment aux PME
Le marketing alternatif fonctionne — mais pas pour tout le monde, et pas à n’importe quelle condition. Je décris les trois usages où je l’ai vu produire des résultats en PME, le calcul que je fais avant de valider un budget, et ce qu’il faut refuser.